Publicidad que rinde: Meta y Google Ads

Diseñar una estructura de cuenta coherente (campaña por objetivo, conjunto por segmento, anuncio por variante) que facilite el testing y el análisis sin fragmentar el presupuesto.

Configurar la cuenta de Google Ads, importar las conversiones desde GA4 o el tag de Google, y elegir el tipo de campaña (Search vs PMax) según el objetivo y el nivel de señal disponible.

Construir audiencias en Meta (intereses, lookalike, custom audience) alineadas al ICP, con exclusiones de compradores y audiencias quemadas, eligiendo el nivel de amplitud adecuado al presupuesto.

Seleccionar palabras clave por intención de compra, elegir tipos de concordancia con criterio y configurar la estrategia de puja (CPA objetivo o ROAS objetivo) cuando hay suficiente señal de conversión.

Calcular el presupuesto de test mínimo necesario para obtener señal estadística, distribuirlo entre plataformas y elegir la estrategia de puja adecuada al volumen de conversiones disponible.

Identificar los elementos de una creatividad de alto rendimiento (hook visual, propuesta en 3 segundos, CTA claro) y producir un creative brief con las 3 variantes necesarias para el test.

Diseñar un test de creatividades que aísle una sola variable por experimento (imagen, copy, formato), dimensione el presupuesto de test antes de lanzar y defina el criterio de decisión con antelación.

Calcular ROAS, CPA y CAC a partir de los datos de la cuenta, traducirlos a la rentabilidad real del negocio y distinguir cuándo una métrica es señal útil frente a cuándo es ruido prematuro.

Definir los umbrales de conversiones necesarios para salir de la fase de test y pasar a la fase de escala, diferenciando el comportamiento esperado de Meta y Google durante el periodo de aprendizaje.

Construir una tabla de decisión personalizada con umbrales de CPA/ROAS basados en el CAC objetivo del negocio y aplicarla a los anuncios activos para decidir qué escalar, reescribir o matar.

Usar IA como acelerador para generar variantes de copy e imágenes de anuncios partiendo de un brief y de Voice-of-Customer, manteniendo el criterio humano sobre qué variante poner en test.