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Construye una marca decente sin agencia: identidad, nombre, posicionamiento, paleta, tipografía, wordmark y un brand guidelines de una página. 12 lecciones operativas para fundadores que firman su propia identidad.
¿Cómo firmo una identidad de marca coherente y reconocible, sin agencia ni presupuesto?
Eres fundador/a (o freelance de marca para un cliente). Lanzas o refrescas una marca sin presupuesto de agencia y necesitas una identidad lista para que tu equipo o colaborador la ejecute sin ti.
Al finalizar, podrás distinguir branding de logotipo, identificar los tres mitos que paralizan a founders no diseñadores y construir el branding mínimo (nombre + tono + una promesa) que tu negocio necesita antes de facturar el primer medio millón.
Al finalizar, podrás clasificar candidatos de naming en los tres patrones honestos (descriptivo, compuesto, inventado), aplicar la metodología de Lexicon Branding y el test del teléfono para filtrar un shortlist defendible antes de comprometer dominio y registro.
Entregas: Un brand kit completo: posicionamiento (promesa + "vs" honesto + tono) + identidad visual mínima (logo-wordmark, paleta de tres roles, pareja tipográfica) aplicada a los 4 touchpoints (web, slide, email, RRSS) + un brand guidelines de una página.
Se evalúa
Identidad: nombre, propósito, posicionamiento
Epítome (Fundamentos): en la lección 1 escribes ya una promesa de marca borrador; naming, propósito/promesa, posicionamiento (Trout & Ries 1981), tono de voz y test de mercado del nombre.
Identidad visual mínima viable
Práctica guiada + proyecto: logo-wordmark, paleta de tres roles, pareja tipográfica, sistema aplicado a los 4 touchpoints y brand guidelines de una página con la heurística refrescar vs. rebrandear.
Al finalizar, podrás escribir una frase de promesa con la estructura "Para X que Y, resolvemos Z mediante W" y diferenciarla de tu propósito (el Why interno) usando el Golden Circle de Sinek como filtro de coherencia.